Facebook et Instagram : une seule régie, plusieurs audiences
Depuis le gestionnaire de publicités Meta, une même campagne peut diffuser sur Facebook, Instagram, Messenger et le réseau d'audience. L'enjeu n'est pas de choisir un réseau, mais de trouver les placements et les formats qui convertissent pour votre activité : stories et reels sur Instagram, fil d'actualité sur Facebook, publicités catalogue pour l'e-commerce.
Ce qui fait la différence sur Meta
- Le suivi : le pixel seul perd une partie des conversions. Nous installons l'API de conversions pour que l'algorithme apprenne sur des données complètes.
- Les annonces : sur Meta, l'annonce cible autant que l'audience. Nous testons plusieurs accroches et formats en parallèle, puis concentrons le budget sur ceux qui fonctionnent.
- La structure : peu de campagnes, bien alimentées, plutôt qu'une multitude d'ensembles de publicités qui ne sortent jamais de la phase d'apprentissage.
Pour quels objectifs ?
Des ventes pour les e-commerçants, des demandes de contact ou de devis pour les prestataires de services, de la notoriété locale pour un commerce ou un établissement des Hautes-Alpes qui veut se faire connaître dans sa vallée comme auprès des vacanciers.
Meta Ads, Google Ads ou les deux ?
Google Ads capte une demande qui existe déjà : la personne cherche. Meta Ads crée la demande : la personne ne vous cherchait pas, mais votre offre l'intéresse. Pour un produit que l'on n'a pas l'idée de chercher, Meta est souvent le meilleur point de départ ; pour un service que l'on cherche au moment du besoin, c'est Google. Nous vous conseillons la répartition selon votre activité, et pouvons étendre à TikTok, Snapchat ou Pinterest si votre cible y est.