Le flux produits (product feed) est le carburant de vos campagnes Google Shopping. Un feed optimisé peut drastiquement améliorer vos performances et votre visibilité.
Structure du flux produits
Attributs obligatoires
- id : identifiant unique du produit
- title : titre du produit
- description : description détaillée
- link : URL de la page produit
- image_link : URL de l'image principale
- price : prix du produit
- availability : disponibilité
- brand : marque
- gtin/mpn : code produit
- condition : état (neuf, reconditionné...)
Attributs recommandés
- additional_image_link (images supplémentaires)
- sale_price (prix promotionnel)
- product_type (catégorisation interne)
- google_product_category
- color, size, material (attributs produit)
- shipping (frais de livraison)
Optimiser les titres
Le titre est l'élément le plus important pour le matching des requêtes.
Structure recommandée
Marque + Type de produit + Attributs clés (couleur, taille, matière)
Bonnes pratiques
- 150 caractères maximum (75-100 optimal)
- Mots-clés importants en premier
- Inclure les attributs différenciants
- Éviter le bourrage de mots-clés
- Pas de majuscules excessives
Exemples
- Mauvais : "Chaussures running"
- Bon : "Nike Air Zoom Pegasus 40 - Chaussures Running Homme - Noir/Rouge - Taille 42"
Optimiser les descriptions
- 5000 caractères max (500-1000 recommandés)
- Inclure les caractéristiques principales
- Mots-clés naturellement intégrés
- Bénéfices et cas d'usage
- Pas de HTML ni de formatage
Optimiser les images
Exigences techniques
- Minimum 100x100 pixels (800x800 recommandé)
- Format : JPEG, PNG, GIF, WebP
- Taille max : 16 MB
- Fond blanc recommandé
Bonnes pratiques
- Produit occupant 75-90% de l'image
- Pas de texte, logo ou watermark
- Haute qualité, bien éclairé
- Multiple images (angles, contexte)
- Image lifestyle en additional_image
Gestion des prix
- Prix TTC obligatoire
- Cohérence avec la page produit
- Utiliser sale_price pour les promos
- Renseigner sale_price_effective_date
- Attention aux devises (EUR)
Catégorisation
Google Product Category
- Utilisez la taxonomie Google officielle
- Soyez le plus précis possible
- Impacte le matching et la concurrence
Product Type
- Votre propre catégorisation
- Utile pour la structure des campagnes
- Permet une segmentation fine
Custom Labels
5 labels personnalisés pour segmenter vos campagnes :
- custom_label_0 : marge (haute/moyenne/basse)
- custom_label_1 : saisonnalité
- custom_label_2 : best-seller oui/non
- custom_label_3 : nouveau/permanent
- custom_label_4 : priorité enchères
Erreurs courantes à éviter
- Titres trop courts ou génériques
- Images de mauvaise qualité
- Prix incohérents avec le site
- Produits hors stock non suspendus
- Manque de GTIN/MPN
- Descriptions copiées du fabricant
Outils et automatisation
- Google Merchant Center : gestion du feed
- Feedonomics, DataFeedWatch : outils d'optimisation
- Supplemental feeds : enrichir les données
- Rules : automatiser les modifications
Mesurer et itérer
- Analysez les diagnostics Merchant Center
- Surveillez les produits refusés
- Comparez les performances par catégorie
- A/B testez les titres (via supplemental feed)
Conclusion
Un flux produits optimisé est la fondation de campagnes Shopping performantes. Investissez du temps dans la qualité de vos données : titres enrichis, images soignées, attributs complets. C'est un travail continu qui paie sur le long terme.